LOGO Beginnings

Incontáveis marcas mundiais, incluindo Rolex, BMW, Louis Vuitton e os New York Yankees, ainda utilizam logótipos que foram concebidos há mais de 100 anos. No entanto, nunca existiu uma monografia dedicada às origens do design de logótipos. Na segunda metade do século XIX, a marca comercial substituiu símbolos tradicionais como o brasão de família, servindo como símbolo promocional e identificativo para as empresas. Inicialmente, os desenhos eram frequentemente figurativos; só gradualmente evoluíram para as marcas abstratas que hoje são elementos comuns do quotidiano.

O autor Jens Müller, descrito como o "detetive dos logótipos" pela revista Wired, examinou registos históricos de marcas comerciais, arquivos internacionais de empresas e publicações de design antigas para descobrir mais de 6.000 logótipos entre 1870 e 1940. Esta coleção ímpar traça o desenvolvimento das marcas comerciais modernas e lança luz sobre designs esquecidos e versões iniciais de logótipos famosos. O catálogo está dividido em quatro categorias de design: Pictórico, Forma, Efeito e Tipográfico. Cada capítulo é depois sistematicamente subdividido segundo elementos básicos do design, como círculo, linha, sobreposição e contorno, oferecendo assim uma nova perspetiva sobre princípios de design que continuam relevantes hoje em dia.

Para além de uma extensa secção de imagens, o livro inclui uma introdução de Jens Müller sobre a história da marca comercial, bem como uma reprodução do primeiro exame abrangente dos logótipos corporativos modernos: o influente ensaio ilustrado do pioneiro do design F.H. Ehmcke (1878-1965) "Wahrzeichen--Warenzeichen" (Símbolos--marcas comerciais) de 1921. Incluem-se também dez estudos de caso de marcas famosas, incluindo as da 3M, NBC, Shell e Olivetti, e numerosas imagens raras que ilustram os desenvolvimentos – por vezes variados, por vezes consistentes – no design internacional de logótipos e o nascimento da identidade corporativa. Logo Beginnings é não só um manual fundamental e inspirador de design gráfico, mas também uma leitura excelente para quem se interessa por história social, cultural e empresarial e pelo fascinante impacto das marcas comerciais. É também o complemento perfeito para o clássico da TASCHEN Logo Modernism.