20th Century Alcohol & Tobacco Ads. 45th Ed.

Vícios ou virtudes: o consumo de bebidas alcoólicas e tabaco ofereceu aos publicitários produtos para serem transformados em festins visuais. Neste rico compêndio de anúncios, exploramos como as representações destas mercadorias variaram do elegante ao excêntrico, revelando como os fabricantes incentivaram os seus clientes ao longo do século XX a beber e a fumar.

As tendências de álcool e tabaco de cada época são captadas de forma exuberante página após página, com imagens de marcas entrelaçadas na cultura popular americana de tal modo que quase toda a gente poderia identificar ícones como o Homem Marlboro ou o Spuds MacKenzie, figuras tão familiares que podiam surgir nos anúncios sem o produto em si. Outros publicitários conceberam abordagens engenhosas e subliminares para vender os seus produtos, como confirmou a campanha extremamente bem-sucedida da Absolut. Até os médicos contribuíram para uma improvável propaganda, afirmando que fumar podia acalmar os nervos e aliviar a garganta, enquanto exaltavam o licor como um elixir capaz de proporcionar sucesso social.

Quer aprecie estas delícias visuais, quer goste de inalar e entregar-se a prazeres proibidos, certamente ficará entusiasmado com esta exploração de um capítulo decididamente vibrante — e por vezes controverso — da história da publicidade.